|
|
Jak Cię widzą... To powiedzenie powstało jeszcze przed wynalezieniem fotografii.
Od tego czasu rola obrazu tylko wzrosła. Przyglądając się bliżej,
ze zdumieniem można stwierdzić, że ten stosunkowo niedrogi element
wszystkich kosztów decyduje o wrażeniu. Czyli o tym ...jak Cię piszą.
|
You need to upgrade your Flash Player
Prezentowane w tym rozdziale prace powstały w wiekszości w studiu. W jednym przypadku wynajęto zabytkowe wnętrze ale także wprowadzono w nie zestaw reflektorów. Wydaje się, że o sukcesie prezentowanych prac w największym stopniu zadecydowało kreatywne oświetlenie.
|
Polar (czarna seria)
|
Aldono!
Z najwyższą przyjemnością wyjawię Ci sekrety dotyczące naszej, dla Polaru, pracy. Tuszę, że za Twoim twórczym pośrednictwem wiedza ta stanie się powszechna wchodząc do Skarbnicy Narodu. Otóż było tak ...
1. Punkt wyjścia (1995-96). Marka doskonale znana (90% - bez wspomagania)
ale wizerunek bardzo niepożądany: postkomunistyczna, niska jakość, przestarzała,
dobra dla mało wymagających, tania.
2. Pytanie: Jak zmienić ten obraz - ewolucyjnie czy rewolucyjnie?
3. Odpowiedź: Rewolucja!
4. Realizacje:
a) tzw. "czarna linia" w jej ramach przeprowadzono kampanię "Gwarancja XXIw". Wykorzystano odrealnione zdjęcia produktów. Siłą przekazu był jego dwupoziomowy odbiór: semiotyczne, syntetyczne formy zamieniały się w rozpoznawalne przedmioty. Głęboko czarne tło tworzyło silny kontrast dla jasnych partii obrazu. Uzyskano oszczędność formy ale w warstwie wizualnej było wiele smaczków umożliwiających dłuższy kontakt. Warstwa werbalna niosła za sobą obietnicę wysokiej jakości (XXIw) ale informowała też o nowej długiej gwarancji. Kreacja wypadła wyjątkowo dobrze w badaniach. Prawidłowo odczytywano przekaz, bardzo dobrze ją zapamiętano i wiązano z nią pożądane pojęcia nowoczesności i elegancji.
b) linia historyczna zrealizowana po a) nawiązywała do wydarzeń historycznych. Dotyczyła nowych nie kojarzonych dotąd z Polarem produktów. Pozycjonowano ją do młodszej grupy docelowej. Były to: Cenowa Rewolucja Październikowa Zmywarek, Powstanie Listopadowe Okapów, Stan Wyjątkowy niskich cen kuchenek mikrofalowych. Był duży odzew i skomentowaliśmy go reklamą "Kto za tym stoi".
5. "Mała Stabilizacja" po tych kampaniach wizerunek marki znacznie się polepszył. Nastała pora na spokojniejsze działania. Pojawiła się ...
6. Rodzina użytkowników. Wykorzystując dobrze znane wzorce można było mówić
o produktach co też uczyniono .
7. Po drodze twarda walka o rynek czyli promocje, konkursy, nagrody, wycieczki oraz promocje, konkursy, nagrody, wycieczki oraz ...... (z marką ma to mało wspólnego,
z kreacją trochę więcej).
Mam nadzieję, że jesteś usatysfakcjonowana. Pozdrawiam, życzę Weny tudzież Natchnienia ale przede wszystkim Spokoju.
Wiesiek.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)